Metabolic Beauty: เมื่อความงามเริ่มต้นจากข้างใน โอกาสธุรกิจใหม่ที่ไทยพร้อมเป็นผู้นำ

แนวโน้มความงามของผู้บริโภคทั่วโลกกำลังเปลี่ยนผ่านจาก "ความสวยภายนอก" ไปสู่ "สุขภาพดีจากภายใน" อย่างชัดเจน จนกำเนิดเทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า Metabolic Beauty แนวคิดนี้เน้นที่ระบบเผาผลาญ (Metabolism) มากกว่าการมุ่งแก้ไขเพียงความงามภายนอก โดยเชื่อมโยงสุขภาพผิวกับสุขภาพโดยรวมของร่างกาย อาทิ ฮอร์โมน การทำงานของลำไส้ กระบวนการอักเสบ และความเครียด

ข้อมูลจาก Mintel ระบุว่า Metabolic Beauty เป็นหนึ่งในแนวโน้มเทรนด์ที่จะกำหนดทิศทางตลาดความงามและสุขภาพในอนาคต โดยเชื่อมผู้บริโภคกับเทคโนโลยีใหม่ อาทิ การตรวจวิเคราะห์ชีวภาพ (Biomarker Testing) และ เทคโนโลยีชีวภาพอัจฉริยะ (Bio-Intelligent Tech) ซึ่งในปี 2573 ผลิตภัณฑ์ความงามจะมีการบูรณาการกับ "ตัวรู้วัด" ทางร่างกายอย่างเข้าถึงได้ง่ายขึ้นมาก

ตลาดโลก: มูลค่ามหาศาลที่เติบโตไม่หยุด

ข้อมูลจาก Fortune Business Insights ระบุว่าตลาด Nutricosmetics (ผลิตภัณฑ์ความงามรับประทาน) มีมูลค่า 5.12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2567 และคาดว่าจะพุ่งสูงถึง 70.23 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในอนาคต ขณะที่ตลาด Metabolic Beauty โดยรวม มีมูลค่า 7.29 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2567 และคาดจะเติบโตเป็น 13.08 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2575ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 7.7% ต่อปี

แรงขับเคลื่อนสำคัญมาจาก Biohacking และการยอมรับเทคโนโลยีชีวการแพทย์ในยุโรป รวมถึงการเติบโตของ Wellness Tourism ที่ผู้บริโภคมองหาบริการดูแลสุขภาพและความงามแบบองค์รวม

ไทยอยู่ที่ไหนในตลาดนี้?

สำหรับไทย ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไทย มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดย Krungthai Compass คาดว่ามูลค่าตลาดจะเพิ่มเป็น 1.68 แสนล้านบาท ในปี 2570 หรือขยายตัว 1.6 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2565

ไทยมี สถานประกอบการผลิตอาหารเสริมมากกว่า 17,300 ราย และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมากกว่า 2,000 รายการ ที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน นับเป็นฐานการผลิตที่แข็งแกร่งสำหรับการต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์ Metabolic Beauty ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดโลก

3 เสาหลักของไทยในการขับเคลื่อนเทรนด์นี้

เสาที่ 1 — ด้านการผลิตและวัตถุดิบ ไทยมีความได้เปรียบจากฐานทรัพยากรธรรมชาติที่หลากหลาย พืชสมุนไพร วัตถุดิบอาหารฟังก์ชัน และความเชี่ยวชาญด้านการผลิต ซึ่งสามารถต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ Metabolic Beauty มูลค่าสูงได้

เสาที่ 2 — ด้านการเป็นฐานการผลิต ไทยมีศักยภาพในฐานะ OEM (Original Equipment Manufacture) ให้กับแบรนด์ต่างประเทศ ด้วยโครงสร้างพื้นฐานการผลิตที่ได้มาตรฐาน กระบวนการรับรองคุณภาพระดับสากล และความสามารถในการสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ตลาดพรีเมียม

เสาที่ 3 — ด้านการให้บริการ ศักยภาพของ Wellness Tourism ไทยคือจุดแข็งที่สำคัญที่สุด โดยในปี 2569 ไทยจะเป็นหนึ่งใน 10 จุดหมาย Wellness Tourism ยอดนิยมของโลก ซึ่งสามารถเชื่อมกับบริการ Metabolic Beauty แบบครบวงจร ตั้งแต่การตรวจวิเคราะห์ชีวภาพ การแพทย์เฉพาะบุคคล ไปจนถึงบริการที่มีใบสั่งแพทย์

3 ยุทธศาสตร์เร่งด่วนที่ภาครัฐและเอกชนต้องเดินหน้าพร้อมกัน

ยุทธศาสตร์ที่ 1 — ยกระดับมาตรฐานและค่าของสมุนไพรไทยและผลิตภัณฑ์สุขภาพของไทย เพิ่มน้ำหนักกลยุทธ์ความร่วมมือระหว่างกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อขับเคลื่อนการส่งออกผลิตภัณฑ์สุขภาพของไทยอย่างเป็นระบบ ทั้งในแง่มาตรฐานการตลาดและการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา

ยุทธศาสตร์ที่ 2 — ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นเครื่องมือหลักในการส่งเสริมการค้า บริหารจัดการตลาด สร้างความเชื่อมั่น และให้ผู้ประกอบการไทยเข้าร่วมแพลตฟอร์มโมเดลเศรษฐกิจใหม่ เพื่อเพิ่มช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคและผู้นำเข้าต่างประเทศ พร้อมระบบตรวจสอบย้อนกลับ (Traceability) ที่ได้มาตรฐาน

ยุทธศาสตร์ที่ 3 — ส่งเสริมความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อผลักดันให้ไทยเป็นศูนย์กลางของเทรนด์ Metabolic Beauty บูรณาการบริการสุขภาพแบบองค์รวม การใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และรูปแบบบริการ Wellness Tourism เพื่อสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวแก่ผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ

มุมมองนักธุรกิจ: โอกาสอยู่ที่จุดตัดของ 3 อุตสาหกรรม

Metabolic Beauty คือจุดตัดที่น่าสนใจที่สุดในรอบทศวรรษของ 3 อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ สุขภาพ ความงาม และเทคโนโลยีชีวภาพ ผู้ประกอบการที่มองเห็นและเข้ามาตั้งตำแหน่งก่อนจะได้เปรียบอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่ม:

• ผู้ผลิตอาหารเสริมและผลิตภัณฑ์สุขภาพ — ต่อยอดจากฐานที่มีสู่ผลิตภัณฑ์ Metabolic Beauty ที่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับ

• โรงแรม สปา และ Wellness Resort — สร้างโปรแกรม Metabolic Beauty Experience ที่ครบวงจร

• ธุรกิจ Digital Health — พัฒนา Platform เชื่อมการตรวจวิเคราะห์ชีวภาพกับผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะบุคคล

• สตาร์ทอัพด้าน Biotech และ FoodTech — นวัตกรรมส่วนผสมและ Functional Food ที่ตอบโจทย์ Metabolism

"ความงามในอนาคตไม่ได้วัดที่หน้ากระจก แต่วัดที่ข้อมูลชีวภาพของคุณ — และนั่นคือตลาดใหม่ที่ไทยมีทุกองค์ประกอบในการเป็นผู้นำ"

ที่มา: วารสาร สนค. ฉบับที่ 174 — Metabolic Beauty: เมื่อความงามเริ่มต้นจากข้างใน มิใช่เพียงใบหน้า